主讲人：余艳波

课程内容：

第一章  广告策划本位论

第一节  广告策划概念的形成与演变

第二节  广告策划的基本原理

第三节  广告策划的基本原则

第四节  广告策划在广告运动中的地位与作用

第二章  广告策划主体论

第一节  广告策划主体综合素养、知识结构、能力结构

第二节  广告策划主体思维能力

第三节  广告策划的主体执行能力

第三章  广告策划客体论

第一节  广告策划资源环境

第二节 广告策划的对象资源

第四章   广告策划过程论

第一节  广告资讯分析——调查、研究、决策

第二节  广告目标制定和广告主题策划

第三节  广告创意设计：文案和表现

第四节  媒介策划与整合营销传播

第五节  广告预算策划与效果测定

第六节  广告策划书撰写与广告提案书

第五章  广告策划方法论

第一节  广告策划方法论

第二节  广告策划的基本方法

附：课程课件

广告策划余艳波.ppt