主讲人：黎明

教学目标

理解注意对广告效果的重要性

理解注意的概念、类型、本质及基本原理

掌握影响广告注意的形式要素和内容要素

理解广告注意策略的常见误区

掌握广告实务中广告注意的创意原则

教学方法

本课程在教学中，注重贯彻以下要点：

1．不就事论事，而是将章节内容放置在一个更广阔的视野中，以章节内容为轴线，串联相关的知识点，为学生的后续学习提供的知识地图和坐标。

2．不照本宣科，而是在基本知识的讲述中，结合教师个人在广告学理论和实践上的理解，力图深入浅出的阐释理论，并试图在知识掌握的方法论上对学生进行提示和启发。

3．大量采用广告作品和广告案例进行说明、示意和解释，为相对枯燥抽象的理论提供鲜活的具体例证，通过广告学理论与广告实操应用的不断对接，激发学生的学习兴趣和主动性、促进学生对知识点的理解和掌握、培养学生“学以致用”的目标导向和应用导向的学习习惯。

板书设计

以PPT电子演示文稿为主，辅之以必要的黑板板书，主要用于对重要观点的强调、举例示意以及与教学内容相关联但在教学范围之外的知识点的提示。

内容纲要

导论：注意在广告效果产生中的作用和重要性

一、广告注意的基本理论

1．概念

2．类型

3．注意的选择性

二、内容与形式：影响注意的广告要素

1．内容要素

2．形式要素

三、广告注意策略的常见误区

1．没有突出真正重要的信息

2．只求吸引注意，没有考虑到受众的情感体会

四、广告注意的创意原则

1．广告传播活动所身处的历史背景

2．三大创意原则

附1：课程课件

影响注意的广告内容与形式-黎明.ppt

     附2：课程网址链接

    http://weike.enetedu.com/play.asp?vodid=138554&e=1